Markenpositionierung und Storytelling: Relevanz in überfüllten Märkten sichern

Eine Marke ohne klare Positionierung ist wie ein Schiff ohne Kompass. Gerade in Märkten, die überfüllt und fragmentiert sind, entscheidet die Story über Sichtbarkeit und Relevanz.

Die Markenstory sollte nicht nur erklären, was ein Unternehmen tut, sondern warum. Warum existiert die Marke? Warum sollte jemand ihr vertrauen oder ihr Produkt kaufen? Menschen verbinden sich nicht mit Produkten – sie verbinden sich mit Bedeutungen und Werten.

Wer seine Positionierung nicht aktiv gestaltet, wird vom Wettbewerb positioniert. Die Konsequenz: Austauschbarkeit. Eine klare Story hilft, sich abzugrenzen, die richtigen Kund:innen anzusprechen und langfristige Loyalität aufzubauen.